熊皇：构建智能语境下的精准健康传播体系

中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室教授、博导熊皇作为首位主旨演讲嘉宾,围绕新时代智能媒体语境下的健康传播做了分享。

熊皇指出,当前我国OTC行业正面临从“产品竞争”向“品牌价值+科学传播”转型的关键期。合规风险高、信息过载与舆情风险让药企传播面临风险,但科学传播健康传播需求增加、老龄化和数字化工具的成熟也为行业提供了新机遇。她提出药企传播需构建“安全阀”机制,通过“法务 + 医学”双前置审核机制,从内容源头把控合规性;搭建智能舆情检测系统+人工预警响应机制;同时强化数据安全管理,严守用户隐私红线。

在传播平台选择上,熊皇提出“五维模型”评估框架,即综合考量受众匹配度、合规可控性、内容承载能力、转化链路完整性与成本效率多重因素,针对不同传播目标,灵活适配平台特性。同时她进一步强调以科学内容和真实故事替代传统硬广及公私域联动的转化策略。同时特别指出,药企应加大社会责任投资,实现从流量到信任的价值跃迁。“传播不仅是营销工具,更是连接社会需求、沉淀品牌价值的桥梁。在智能传播语境下,药企的精准传播将成为增长引擎,同时需要秉持专业性和责任感,才能实现效能提升与社会价值的双赢。”

论坛上,中国非处方药物协会企业家会长、天津医药集团总裁、津药达仁堂集团党委书记、董事长王磊、中国动漫集团有限公司党委副书记、总经理刘鹏、中国基层卫生大会项目顾问关晖、健之佳医药连锁集团股份有限公司董事长、总裁蓝波、广州王老吉药业股份有限公司党委书记、董事长刘艳平、北京紫竹医药经营有限公司总经理苏元华、全国人大代表“海鸥热线”发起人张海鸥等多位嘉宾结合自身领域作了发言,为OTC企业传播提供了多维度的思考方向。现场座无虚席,部分参会者全程站立旁听,走廊亦挤满热情观众,盛况空前。