新传播新动能融合发展论坛在乌镇召开：文化赋能新动能

2025年4月10日，由中国非处方药物协会信息传播工作委员会主办，北京美兴科技有限公司、非要文化传播咨询(北京)有限公司、北京盛光时代广告有限公司联合承办的“新传播新动能融合发展论坛”在浙江乌镇会议中心安渡厅隆重举行。大会以“新形势下，各渠道中新的传播动能”为主题，吸引了来自医药健康、文化创意、数字科技等领域的300余位行业精英、专家学者齐聚一堂，现场座无虚席，部分参会者全程站立旁听，走廊亦挤满热情观众，盛况空前。

在论坛上，“哪吒热给我们的启示”主题海报引发热议。海报通过分析现象级动画电影《哪吒之魔童降世》的破圈传播案例，提炼出“传统文化IP的年轻化表达”“跨界融合的流量密码”等关键观点。 “‘哪吒热’不仅是文化自信的体现，更验证了传统元素通过创新传播赋能产业的可行性。医药健康领域同样需要挖掘文化内核，用故事化、情感化的内容连接用户。”

开幕致辞：传播创新驱动行业高质量发展

中国非处方药物协会企业家会长、天津医药集团总裁、津药达仁堂集团党委书记、董事长王磊在开场致辞中指出，随着消费者健康意识提升和传播渠道多元化，OTC行业正面临“内容为王、渠道为翼、用户为本”的新挑战。他强调，行业需以创新传播为抓手，构建工商协同、跨界融合的生态链，推动医药健康服务更贴近消费者需求。

主论坛聚焦

在主论坛环节，六位来自学界、平台方及企业的嘉宾围绕传播策略、风险控制、跨界融合等议题展开深度分享：  

中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室教授、博导熊皇提出，OTC企业需平衡传播效果与合规风险，优先选择用户信任度高、监管机制完善的平台，并建立内容审核的动态管理体系。  

巨量引擎本地业务大健康行业总监李兴亚结合抖音生态，解析医疗科普短视频的创作逻辑，强调“知识普惠+场景化营销”是触达年轻用户的关键。

中国动漫集团有限公司党委副书记、总经理刘鹏以动漫IP跨界案例为引，指出药企可通过IP联名、虚拟形象打造等方式，实现品牌轻化与情感共鸣。  

微博营销5部 副总经理张跃颖提出，存量竞争时代，品牌需通过精细化用户运营和社交资产沉淀，将流量转化为长期价值。  

未来瞬联(北京)健康科技有限公司创始人张景南聚焦医生IP建设，认为专业内容与人格化传播结合，可增强OTC产品的公信力与市场渗透率。  

小红书商业大健康药企总监杜岩则从社区生态出发，倡导以用户真实体验驱动“种草”，构建“产品-内容-转化”闭环。

圆桌讨论：新形式下，OTC行业的传播将何去何从?——工商联合，一路向C，共谋传播新路径。

在由北京赛柏蓝健康科技联席总裁许轶主持的圆桌论坛中，中国基层卫生大会项目顾问关晖、健之佳医药连锁集团股份有限公司董事长、总裁蓝波、广州王老吉药业股份有限公司党委书记、董事长刘艳平、北京紫竹医药经营有限公司总经理苏元华、全国人大代表“海鸥热线”发起人张海鸥共同参与了讨论。

讨论环节中，涉及到了连锁药店需与药企共建内容矩阵，将线下场景与线上传播深度融合，提升消费者健康管理体验。强调“文化符号+功能教育”的双向传播策略，可强化OTC产品的市场认知。传播应兼顾商业价值与社会责任，助力基层健康科普等。

本次论坛通过理论探讨与实践案例结合，为OTC行业勾勒出“平台联动、内容创新、用户深耕”的传播新图景。随着短视频、IP跨界、社交种草等创新模式的持续渗透，OTC行业或将迎来传播效能与品牌价值的双重跃升。