人物专访丨程杰：坚定扛牢中医药文化传承创新的使命担当

程杰

东阿阿胶作为红色央企华润集团大健康板块的重要一员，坚持党建引领，坚持“心怀国之大者”,坚持“人民至上”，坚持 “两个结合”，坚定不移地推动战略落地，坚定不移地推进“四个重塑”，坚定不移地惟实励新，牢牢扛起中医药文化传承创新的使命担当，助力中药产业链高质量发展，为健康中国建设贡献中医药力量。

首先，东阿阿胶结合自身实践经验的总结和对健康消费新趋势的判断，明确了“1238”战略，以此作为未来5-7年的行动纲领推动企业全面融入健康中国战略。“1”是“ 一个定位”，东阿阿胶坚定扛起中医药文化传承创新的使命担当，做“大众最信赖的滋补健康引领   者”；“2”是“双轮驱动”，在产品和运营逻辑层面，构建药品、健康消费品“双轮驱动”业务增长模式；在企业经营和文化传承层面，创新文化与产业“双轮驱动”发展模式；“3”是“三产融合”，即推动一二三产业协同融合发展；“8” 是“八大能力”，其中包括产业链构建、品牌打造、研发创新等匹配公司未来发展的关键能力。

其次，东阿阿胶深入推进落实“四个重塑”，全面提升企业核心竞争力，以更好的姿态响应“健康中国”。在“价值重塑”方面，公司确定了核心战略，明确了“滋 补国宝东阿阿胶”的价值定位，同时高效链接更多年轻消费者，塑造年轻时尚、带有国潮风的品牌；在“业务重塑”方面，基于品牌现状及产品结构，建立了药品、健康消费品“双轮驱动”业务模式；在 “组织重塑”方面，系统性地开展了组织变革，推动实现组织与战略和业务相匹配，提升组织效能；在“精神重塑”方面，持续推动党建和业务相互促进、相互融合，培育“初心岐黄淬炼胶香”党建品牌，发布“为品质立信、为团队立志、为行业立范、为生民立命、为民族立魂”五立宣言，重塑东阿阿胶人的精气神，坚定中医药文化传承创新的担当和使命。

同时，东阿阿胶持续加大科技创新力度，积极培育发展新质生产 力，以中医药的守正创新助力“健康中国”。公司以“国家胶类中药工程技术研究中心”为核心，积极链接国内外高校、科研院所、院士和国医大师团队，布局“ 一 中心三高地 +N 联合”研发体系，在北京、大湾区、长三角分别打造原料涵养、滋补中药、健康消费品研发高地，建设了覆盖“原料资源 - 药效机制 - 质控标准 - 创新产品”的全产业链创新体系，填补多项行业技术空白。近两年，公司新增研发项目68个，落地实施项目32个，大单品复方阿胶浆在药材、质量标准、循证证据链及包装升级等方面持续改进，改良型新药研究已获临床试验通知书，治疗癌因性疲乏的研究成果接连斩获“ASCO”“SIO” 等国际大奖，进一步提升了市场竞争力和国际影响力。

程杰

东阿阿胶以消费者洞察为根本出发点，全面焕新品牌核心价值主张、品牌沟通策略，实现了与消费者的深度共情、密切链接，不断夯实滋补国宝品牌地位。

程杰

药品、健康消费品“双轮驱动”是东阿阿胶的业务增长模式，在大健康领域，东阿阿胶围绕培育第二增长曲线，与中科院大连化物所共建“鹿产业创新研究院”，与内蒙古阿拉善盟合作开发肉苁蓉产业，打造了“皇家围场1619”“壮本”等男士滋补健康品牌，强化科技创新，加强企地协同，有效延伸产业链条，获得消费者广泛关注。另外，进军中式养生茶饮，打造了“锦上花”滋补生活茶新品牌，在济南开业运营首家门店，推动产业拓展实现新突破。

程杰

近年来，东阿阿胶持续加大研发投入，驱动产品品质升级、标准升级。公司不断发力中医药国际影响力与认可度改善，参与国际标准的制定，推动中医药尤其是阿胶的国际标准化，与江南大学、四川大学、中国农业大学等国际知名科研机构和大学建立联合创新中心，并与10余位院士、国医大师团队及20余所高校院所深度合作，共同开展阿胶及中医药的研究，开展国际中医药文化研讨等活动，推进中医药国际化。

程杰

东阿阿胶围绕加快推动企业“智改数转”步伐，深化云计算、大数据、物联网与人工智能等新一代数字技术的应用，将AI技术全面引入到各生产线的检测场景，打造了独具特色的东阿阿胶新质生产力。

在技术创新方面，东阿阿胶投入大量资源引进先进技术和智能化设备，借助5G、大数据、云计算、人工智能等数字化技术，改造了多项生产技术，实现了生产流程的数字化、网络化和智能化。目前，东阿阿胶关键工位设备互联率实现100%，生产数据采集率达到95%。

在数字化管理方面，东阿阿胶全面推进企业的数字化转型，建立并完善数字化运营平台，深化商业模式变革。公司运用线上线下相互赋能的方式，优化丰富产品体系，并围绕大健康产业，推出多款新品，主打便携化、即食化、时尚化，以满足消费需求。同时，东阿阿胶还注重消费者运营，通过数字化手段多维度满足消费需求。

2024年，东阿阿胶数字化转型相关实践被中国企业改革与发展研究会评为年度“新质生产力发展优秀案例”，并入选了年度数字领航企业（大企业）实践案例名单。未来，公司将继续深化数字化转型，在加强技术创新、优化数字化运营平台、探索新的数字化应用场景和商业模式等方面进一步创新升级，为企业的高质量发展注入新的动力。

程杰

中医药是中华文明的智慧结晶，是中华优秀传统文化宝库的重要组成部分。近年来，作为国家级非物质文化遗产传承企业和中华老字号品牌企业，东阿阿胶坚持“传承精华、守正创新”，积极传承弘扬中医药文化，铸强民族品牌，守护国人健康。

在中医药文化传承与创新方面，东阿阿胶坚持文化与产业“双轮驱动”发展模式，深入推进“文化两创”，以“三产融合”的思路，大力培育工业旅游与养生文化融合发展的新业态，充分发挥国家级非遗文化平台作用，积极发展中医药博物馆事业，推进升级改造中国阿胶博物馆，建设中医药文化宣传教育基地、体验场馆等传播平台，借势“一山一水一古城一工厂”传播阿胶历史文化，讲好中医药的故事，积极争创国家5A级景区，为齐鲁中医药特色康养体验的典范建设贡献力量。

在深度挖掘“非遗”价值方面，东阿阿胶整合阿胶、非遗、民俗等文化特色，建成鲁西非遗展馆、中医药文化展馆、百草园、双胶膏方国医馆等一系列文化平台，对传承非遗文化起到了良好的促进作用和教育意义。打造冬至东阿阿胶滋补节IP，以“冬至到，吃东阿阿胶”为主题，以弘扬中医药文化、传播中医滋补养生理念为宗旨，向大众普及冬至养生滋补理念，推动千年阿胶文化实现创造性转化、创新性发展，截至目前已成功举办17届。陆续举办“中华老字号品牌展”“黄河大集”“非遗艺术节”“中医药研学”等文旅体验活动，成为全民康养旅游新亮点，被评为全国中华老字号守正创新十大典型案例、山东省文化产业示范基地。

在中医药文化海外推广方面，公司高频亮相国际性会议论坛，如中国国际进口博览会、世界中医药大会、中国国际服务贸易交易会、中国国际供应链促进博览会、“一带一路”女性论坛、香港药食同源大会、印尼雅加达博览会等国际性会议论坛，弘扬中医药文化，推动“胶润全球”;积极创新中医药宣传方式，与凤凰卫视联袂打造大型中医药文化国际传播项目《四海中医》,与山东广播电视台、腾讯视频联合推出养成系中医药文化类节目《少年中医说》等，以全球视野和世界眼光、多元文化与交叉学科、现代医学与生命哲学、行业发展与个体故事等多重维度，见证中医药为全人类健康和文明作出的探索及贡献，弘扬传统中医药文化，用新时代语言讲好当代中医药故事；打造中医药文化体验样板，于2024年11月在横琴粤澳深度合作区开业运营公司旗下首家国潮旗舰馆——横琴滋补生活旗舰馆，通过沉浸式体验、教育普及、医养结合、跨界旅游、食疗养生、茶饮文化、文创传承等多种形式，解锁中医药养生的奥秘，借助粤澳合作中医药科技产业园独特的地理位置和政策优势，把旗舰馆打造成中医药文化海外传播的“桥头堡”和“前哨站”。

未来，东阿阿胶将借助品牌国内影响力，坚定文化自信，坚定以“弘扬中医药传统文化，推动中医药滋补品走出国门走向世界”为定位的海外拓展策略，立足香港，着力东南亚，放眼全世界，深耕核心渠道，开发多层次销售终端，坚持业务增长与文化传播“双轮驱动”,在国际市场推广、国际品牌合作等方面进一步探索，策略性提升海外文化传播势能，促进品牌“出海”,向世界展示中医药文化的独特魅力。

程杰

协会代表中国非处方药行业，是医药工商企业交流合作的平台，行业、企业与政府和消费者沟通的桥梁和纽带，拥有200多家会员企业和丰富的信息资源，对于推动会员企业高质量发展和行业健康发展发挥着重要作用。协会大健康融媒体平台是传统媒体与新媒体在大健康领域进行深度融合的一种创新模式，是中国非处方药物协会“服务政府、服务企业、服务公众”的有力载体。