顾海英：以创新塑品牌 促进非处方药行业行稳致远

2025全国两会“健康中国人”系列圆桌座谈近日在北京举行。在“完善机制 营造环境 助力医药（OTC）行业高质量发展”专场座谈上，赫力昂全球高级副总裁顾海英围绕锚定市场需求创新药物研发、促进我国非处方药行业发展、企业品牌塑造等话题进行分享。

随着人民健康生活水平的提高以及健康意识的增强，消费者对OTC药品等健康需求日益多元。顾海英在实践中发现，儿童、银发群体和白领等重点群体对健康产品和服务的需求较为突出，不仅需求呈现出“预防性”趋势，消费者对良好用药体验的愿望也在不断升级。“消费者对药品功能的有效性、药品成分的丰富性更加期待，同时也希望药品与数智化工具相结合，通过健康跟踪服务助力维护每日健康”。

针对进一步促进我国非处方药行业稳步发展，顾海英从四个方面提出建议：“一是进一步完善法律法规，优化审批流程，确保行业发展规范有序；二是优化政策环境，鼓励企业提升研发创新能力，通过税收优惠、专项补贴等方式推动技术创新，并加强产学研合作，利用现代工具全面分析市场需求；三是构建以消费者为中心的健康生态体系，提升消费者健康素养和自我药疗能力；四是加强国际合作与交流，积极参与国际药品标准制定，提升我国处方药国际竞争力。”

“非处方药兼具药品与消费品属性，面对的是非专业自我药疗群体，品牌效应对建立消费者信任至关重要。”顾海英建议，在有关监管部门的支持下，企业应让研发创新与品牌效应协同发展，走出一条实现社会意义与商业价值共赢的科学路径。（冯斯正）

责任编辑：牛建蕾