大健康产业转折点，多重因素引爆市场，生命质量管理或将乘势崛起 所谓大健康，就是围绕人的衣食住行、生老病死，对生命实施全程、全面、全要素的呵护，是既追求个体生理、身体健康，也追求心理、精神等各方面的健康的过程。 回顾疫情三年，大健康行业线下消费市场遭遇重创。不过，好在现在这一切的一切，都已经开始冰消雪融，曙光渐现。 在人口老龄化加快的大环境下，大健康产业已经成为众多行业中不可或缺的存在。再加上三年疫情反反复复，在一次次疫情反扑中，大众渐渐意识到健康的重要。尤其是经历从“严防死守”到“解封”，疫情的预防责任又交回到大家自己的手中，每个人都是自己健康的“第一责任人”，关注自身健康成为生活中重要一件事情。 不难看出，大健康行业红利期已来。  大健康产业作为颇具潜力的新兴产业，大势所趋，前景无限。如今，越来越多的人选择了大健康行业，也不是一时的头脑发热。 多个因素驱动大健康热潮，大健康行业的成长未来可期。 1、政策东风 《「十三五」卫生与健康规划》中指出： 需更加注重预防为主和健康促进，实现发展方式由以治病为中心向以健康为中心转变，显著提高人民健康水平，奋力推进健康中国建设。 这一规划的出台，大健康产业火了。 顺势而为，趋势为王！大健康是未来发展的趋势，是随着生活水平不断提高的朝阳产业，是顺势的行业，也是国家重点引导的方向，发展的空间非常大。  2、市场需求增加 如今随着生活节奏加快，不合理的饮食以及不良的生活方式，现在亚健康人群数量越来越多，且年龄分布广。不管是一线城市还是乡镇，不管是老年人还上中青年，健康意识都越来越强烈，对于在健康方面的投入，根据地方的不同一般花费几百元到上万元不等。因此，大健康行业的客户群体巨大，同时也属于高频消费。 根据iiMedia Research数据显示，2014-2019年中国居民人均消费支出和医疗保健消费支出呈现同步增长的态势，2020年受疫情影响，人均居民消费支出和医疗保健消费支出都有所下降，2021年有所回升。分析师认为，随着疫情形势的好转以及居民消费水平的提升，未来居民对大健康产业的需求将会持续增长。  3、海内外市场对比 有人表示，近几年，中国已经大力提倡分级诊疗的战略，但仍在起步阶段，尤其是以基层全科医生为基础的家庭医生体系尚未完成。中国缺乏在医院之外的预防实施，因此未来发展空间极大。在欧美发达国家，健康产业增加值占GDP比重超过15%，而在我国，仅占国民生产总值的5%，低于许多发展中国家。  《健康中国2030规划纲要》明确提出：健康服务业总规模于2030年超过16万亿元，“健康中国”战略必将成为我国医疗健康产业发展的重要引擎。 同时，还有数据显示，2014年到2021年，中国的大健康产业整体营收保持增长，2021年营收规模达8.0万亿元，增幅达8.1%，预计2024年将达9.0万亿元。分析师认为，中国与全球的大健康产业发展情况基本一致，同样由于社会结构变化而需求不断增长，具有可持续增长性。 4、市场洗牌 由于近年来政府部门对于虚假宣传和违规销售的打压力度增大，大健康行业得到了很好的清本正源机会。过去那些依托强化甚至虚构产品功能的信息差异进行营销、依靠夸张宣传实现收益的企业，将会逐渐失去市场，而拥有产品品质优势和服务内容优势的企业，将有很大的发展空间。 随着行业逐步规范，大健康行业将会加速走上优化升级的道路，行业发展的持续性和有效性不断增强。 大健康市场的未来将是市场大、产品精、消费稳。 5、产业自身优势 消费群体众多，大健康行业消费群体是非常稳定的，用优质的产品和服务，阳光从业，服务好固定的消费者，打好信任基础，形成好的口碑，就很大程度能快速形成固定重复性消费，这是一个长期的事业。 我们都知道很多行业都是有淡旺季的，但是大健康行业并没有这样的区分，健康是长年累月的，这也是做大健康行业的优势。  钟南山：健康中国2030，最核心的一句话就是——在我们的医疗卫生工作中，要注意一个转换！就是把以治疗为中心，转化为以健康为中心！   未来的大健康产业，是从治疗转化到预防！是倡导一种健康的生活方式，是治未病！ “防大于治，防重于治”的生命质量管理，被视为万亿蓝海市场。 生命质量管理，是从小到老管理整个生命周期，包括整个生活中的吃喝拉撒、生活旅居、成长过程、面部年轻化、逆龄抗衰、临终关怀等，帮助用户全方位制定管理计划，教会用户用生命质量管理知识去管理自身以及家庭的健康状况，使每位家庭成员“生得好、活得长、病得晚”，减轻个人痛苦，增加家庭幸福，减轻国家负担。  把握优势，以生命质量管理为切入点，顺应新趋势，拥抱大健康产业。 在现有环境下规范自己，阳光从业，落地生根，在大众的健康需求中发现亮点。大健康行业已经开始经历过了洗牌阶段，重新开局，将是未来的赢家。相信，曾经那些因为恶意竞争而“受了委屈”的从业者、企业，也应该会在大健康的一片蓝海中重新获得新生。 |