现在,中国企业在经济不景气的环境下,亟需把视野投向全球,通过全
球的产业投资布局,获得新的增长动力,从而奠定在国际市场的优势地位。
比如小米,国内手机市场的竞争残酷,要想实现企业的可持续发展,只得另辟蹊径,将目光投向海外,以海外旺盛的市场需求解决国内市场因饱和而导致的购买力不足的问题。而印度和东南亚国家凭借其自身人口红利、快速增长的经济总量、稳定的政治环境和良好的政策支持,成为小米的国际化战略中不可或缺的一部分。印度和东南亚市场与国内市场的相似性、智能手机的低渗透率也为小米手机的全球化奠定了基础。
国际化为小米带来了可观收入,2017 年小米在海外市场的收入为320.81亿元,同比增长了250%,占公司总收入的36.24%。
再比如字节跳动,在全球独角兽企业中,以2.3万亿的估值位列第一,军功章有TikTok的一半。
TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台,也被称为抖音国际版,于2017年5月上线,增长稳定,如今月活已经突破10亿,超过了抖音在国内的流量。2021年7月,TikTok成为第一个全球下载量达到30亿的非Facebook(Meta)应用。起步更早但专注于国内短视频市场的快手,市值如今只有字节的十分之一。
没有国际化,就没有今天的字节和小米。
贾宝玉在进入稻香村时说道:远无邻村,近不负郭,背山山无脉,邻水水无源,高无隐寺之塔,下无通水之桥,峭然孤出,似非大观。
全球化不能算一种经营实践,而是一种趋势。对中国企业来说,这或许是未来最重要的一个发展道路,在科技暂未领先的情况下,要想在全球市场占有一席之地,其中的要义在于:(1)、利用非价格因素竞争;(2)、品牌树立;(3)、融入全球产业链。