“中亚至宝”探秘系列报道（四）

新时代赋予中医药新的发展机遇。讲好中医药故事，传播中医药的历史和文化，有助于通过自我药疗增进公众健康，有助于中医药的传承与创新，有助于中医药走向世界和未来。

为了向公众宣传自我药疗理念和知识，同时也帮助企业更好地塑造和传播品牌，《中国自我药疗产业简讯》将邀请企业讲述自己与中医药的不解之缘，让公众走进中医药的世界。我们请到了烟台中亚至宝药业公司有限公司为我们讲述《“中亚至宝”探秘系列报道》的故事。‍

古人云，言为心声。“中亚药房”创始之时，选取“中亚”二字做商号，老板曲乃谦显然是费了一番心思。商号，不光是药店的名称和招牌，更重要的它还承载着创办者的期盼、志向和追求。“中亚”二字，就蕴含着这样两层意思：

其一，“中”字代表着中医药。当时西医东进，废除中医之声泛起，传统的中医药受到很大的冲击，中亚药房用“中”开头，就是要表明自己的国药身份，恪守传统，传承精华，弘扬国粹。

其二，“中”字又指中兴，即重新兴起的意思；“亚”字即指亚洲。“中亚”二字相结合，表达着“中国中兴于亚洲”的强烈愿望。当时的中国积贫积弱，中华民族饱受列强欺侮，国人体质虚弱，被贬称为“东亚病夫”，许多仁人志士抱着“实业兴邦”之理想，期望通过创办实业来实现国家中兴。“中亚药房”创始人起名“中亚”，其志就是想通过创办医药产业，以强健国民体质，兴盛国家经济，使中华民族中兴于亚洲的东方。当时抱有同样拳拳报国之心的烟台商号，取名亦大都带有亚字，比如“振亚”“震亚”等。‍

中亚药房之“中亚”商号确定之后，老板曲乃谦便请专业人士设计中亚商号logo（标识/图形）。中亚商标logo由三种元素构成，即“中亚（汉字）+红日（太阳）+大海（浪花）”，构成的图形是一轮红日光芒四射，从东方海面上冉冉升起。“中亚”二字前文已经释义，“大海浪花”表示中亚药房所在地——烟台，位于黄渤海之滨；光芒四射、中间嵌着中亚二字的“红日”，居于大海浪花之上，寓意“日出东方，红红火火，蒸蒸日上”。商号logo一经定稿，中亚药房随即呈报当时的民国政府实业部商标局进行注册，成为国府注册商标。审定商标的名称被标称为“中亚红日”商标。

随着中亚药房所产药品销路日广，某些不法商人开始仿冒，以假乱真。针对这种情况，中亚药房又采取联合商标注册的方式，用法律手段加强自我保护，即将中亚红日商标与产品的商品名相结合，再次呈报注册。

以口中香白银丹为例。白银丹是药品名，口中香是白银丹的品牌名，用现在的术语说是药品的商品名。1936年3月，中亚药房把“中亚红日”与“口中香”组合起来，向民国政府实业部商标局申请“中亚红日口中香”联合商标注册。同年获得批准，并公布在当时的《商标公告》上。‍

新中国成立之后，中亚药房对原“中亚红日”注册商标的图形略加修饰，于1954年在中央工商行政管理局重新注册。新修饰、注册的商标，还是由“汉字中亚+光芒四射的红日+大海浪花”三大元素构成，所不同的是，新的商标图形将原来取势横平的大海浪花、光芒四射的红日、居于红日中央的汉字中亚三大元素，一并收敛于一个象征着红色太阳的圆内。其中“中亚”二字依然居中，字体变形呈正圆状，外连象征着阳光的红色射线；大海浪花所占区域缩小，居于红圆的下部，约占整圆的八分之一。此后，中亚药房虽然多次变更厂名，但新的红日中亚商标logo没有再变，一直用在出口和内销产品上，沿用至今。

1979年，中亚商标被山东省工商行政管理局授予著名商标称号；2011年，“中亚及图形”商标再次被山东省工商行政管理局认定为山东著名商标。

中亚牌至宝三鞭丸、三鞭酒等系列产品畅销海外市场，且在国内市场上市销售之后，自上世纪七十年代后期至今，中亚商标以及三鞭丸、三鞭酒包装图样被投机者仿冒的老问题，在国内、国外市场上不断出现。比如有的仿冒者，将“中亚红日”商标图形中的“中亚”二字，写做“中正”；有的干脆保持“中亚”二字居中的原样不变，而在外围的红圆圈上变花样、做文章，使消费者一时真假难辨。

俗话说吃一堑长一智，实践出真知，吃亏吃多了，中亚牌三鞭丸、三鞭酒的老顾客也被迫自我总结出来一套鉴别真伪的办法。烟台莱山区的一位老大爷说：“仿冒品仿得再像，跟正宗的还是有差别，只不过这个差别不容易辨识出来。怎么才能知道是药厂生产的三鞭酒？比较简单的办法有俩，第一个办法是凭口味，当然你得长期喝，不长期喝的人就对比不出来；第二个办法，是看那个圆圆的中亚商标图形的两个关键点——中间是‘中亚’两个字，中亚俩字的外面是带放射线的红圆圈，那个放射线代表着红太阳的光芒。如果看准了有‘汉字中亚’‘太阳光芒射线’这两个特征，那就是烟台正宗中华老字号中药厂生产的三鞭酒。不过，你得仔细地看，上岁数的人最好戴上老花镜。”