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华润医药引领中药OTC行业发展,旗下华润江中竞跑“中医药+”新赛道

当前我国进入新发展阶段,实现全民健康目标,不仅是满足人民美好生活需要的重要要求,也将极大助力实现更高质量、更高效率、更加公平、更可持续和更为安全的发展。健康养生领域千年淬炼而成的中华瑰宝——中医药学在面对健康产业格局重塑的关键时点,将成为持续助力国家新健康产业实现高质飞速发展的重要引擎。

华润医药(3320.HK)作为国内中药业务龙头,旗下众多明星产品覆盖治疗领域广泛、极具市场竞争力,多个OTC品牌联合赋能、形成合力,引领行业发展。2021年9月25日,第十四届西普会上权威发布“2020-2021年医药工业综合竞争力指数排行榜”,华润医药集团综合实力再受认可,荣获“2020-2021年医药工业综合竞争力指数TOP100企业”第五名、“中成药指数TOP50企业”第二名。2021年10月19日,2021健康中国-首届中国OTC大会暨中医药促进大会上,中国OTC品牌集群宣布成立,华润医药旗下华润三九、华润江中、东阿阿胶均在首批入围的18家企业之列;OTC大会上同时发布了2021年度中国非处方药生产企业及产品综合统计排名,华润三九再次蝉联中国非处方药生产企业榜首,华润江中荣列第十七名,华润医药旗下多个治疗领域明星产品纷纷入选“2021年度中国非处方药黄金大单品名单”。2021年上半年华润医药制药板块CHC业务(主要包括OTC及保健品)实现收入超过94亿港元,同比高速增长53%。

华润江中作为华润医药旗下的胃肠日常用药的专家和领导者,秉持“药食同源”理念,坚定立足中医药产业,用科学创新赋能传统中医药焕发新活力,用“家中常备 共创美好生活”主题诠释了52年来深耕“家中常备药”战略的极致精神。

52年打响“家中常备”品牌

极致创新为航天员健康护航


“肚子胀不消化,家中常备江中牌健胃消食片。”这是华润江中给消费者印象最深的产品,也是让华润江中打响“家中常备药”品牌并创下年销售额超10亿元的成功案例。

从连续18年蝉联助消化品类冠军并成为2亿家庭家中常备、3代国人饭后嚼一嚼的“江中健胃消食片”,到2020年销售额突破3.5亿元的肠道日常调理用药黄金单品“江中利活牌乳酸菌素片”,华润江中用极致创新实现中医药日常化,打造“胃肠日常用药专家与领导者”的品牌形象。2021年,作为深耕胃肠领域的第52个年头,华润江中持续夯实和巩固胃肠领域龙头地位,积极构建“江中”、“利活”家中常备药双品牌战略,2020年度华润江中下属上市公司江中药业(600750.SH)非处方药业务营收达18.62亿元。随国民健康消费意识持续提升,江中药业非处方药业务2021年前三季度营收实现15.43亿元,同比提升12.38%。

用品牌化战略经营黄金单品,以极致精神赋能品类创新,聚焦胃肠领域,华润江中不止步于此。借助“利活”牌乳酸菌素片在肠道领域的品牌效应,利活牌益生菌为华润江中打开食品益生菌市场。2020年5月推出的新品江中利活益生菌目前的销售额已跻身淘系平台益生菌品类TOP30。同时,华润江中借助胃肠领域强品牌地位,创新衍生大健康板块,推出“初元”复合肽、参灵草牌原草液高端滋补品等系列产品。

参灵草是华润江中研发上市的一款中药保健食品,精选西洋参、灵芝、冬虫夏草等地道中药材,经国医大师配伍,采用现代化制剂工艺加工而成。作为华润江中精选创新中药保健食品,参灵草系列产品具有提高耐缺氧能力与缓解疲劳的作用,近两年销售额以每年双位数速度增长,有望成为冬虫夏草品类的领导品牌。从参灵草口服液、参灵草冻干粉到参灵草片,华润江中从2012年起便全力支持保障中国载人航天事业的发展,先后历经神舟十号、神舟十一号、神舟十二号及载人空间站飞行任务,并将在未来继续为中国载人航天事业贡献力量,参灵草已成为中医药滋补品牌助力航天事业的典范。

华润江中以“家中常备药”打响中医药龙头标签,持续聚焦胃肠品牌,糅合现代医药及先进制药工艺创新中医药品类,为华润江中的“中医药+”产业版图打造新增长极。数据显示,江中药业大健康板块2020年度业务营收实现1.87亿元,同比增长14.45%,今年前三季度营收同比实现25.89%的显着增长。

创新赋能肠道微生态产业发展

竞跑“中医药+”新赛道


近年来,诸多利好政策驱动中医药产业在中药科学研究、线上医疗等多方面加速传承创新,叠加中医药抗击疫情的独特作用,众多医药企业摩拳擦掌,意在中医药再发力。在国民健康消费产业加速拥抱数字化的背景下,行业加速洗牌,中药企业品牌化建设、中医药产品提升及应用场景升级迫在眉睫。

随着生物大数据研究的深入推进,肠道微生物与中医药相互作用的研究取得巨大进展。华润江中瞄准“微生态”新赛道,率先提出“以食为药”的品牌策略。基于“药食同源”理念,传承传统中药理论并不断在现代科学中实现创新突破,关注国人肠道健康,赋能肠道微生态产业发展,这是华润江中对全新品牌策略“以食为药”的诠释和对未来胃肠领域创新突破的方向解读。

在“江中”胃肠领域,作为健胃消食片的主要原料之一的太子参种经过为期90天的中药太空诱变试验后随神舟十二号返航,有望通过航天育种获得更优良的品系。华润江中在肠道用药领域以健胃消食片为核心,持续谋篇品类创新,此前亦陆续推出了江中牌健儿消食口服液和健儿清解液等产品,不断丰富旗下胃肠品类布局。

“以食为药,利活肠道”,华润江中携利活牌乳酸菌素片在中国肠道大会上荣获“最受关注OTC药品奖”在内的三项年度大奖。华润江中的“利活”终端药店联合用药推广方案得到了肠道健康产业的认可,在科研、生产和营销三大领域上亦围绕 “以食为药”的品牌策略,成功打造了核心技术和市场优势。华润江中聚力释放“利活”品牌优势,集中打造利活牌乳酸菌素片大单品,从三联活菌治疗用药“贝飞达”到融合江中独家优质菌种和含多糖滋养中药的国色天香益生菌,可以看出,华润江中正在全产业链布局“微生态”健康新赛道,用中医药赋能胃肠健康产业发展。


立足中医药产业

坚定做家中常备药的践行者


作为中医药传承与创新的引领者,华润江中坚持基于传统中医药理论体系做持续产品研发,以极致创新的理念与先进的制造工艺打造胃肠领域的“家中常备药”品牌。据2021年《中国500最具价值品牌》排行榜显示,华润江中其“江中”品牌价值291.15亿元,位居医药行业第6位。此外,华润江中两大黄金单品“江中牌健胃消食片”、“利活牌乳酸菌素片”荣获2020-2021年健康产业·品牌发展指数品类TOP品牌。

华润江中于西普会上表示,“一人健康是立身之本,人民健康是立国之基”。此前,华润江中党委书记、总经理卢小青展望“十四五”时表示,“将坚定地立足中医药产业,成为中药创新的引领者、家中常备药的践行者,通过‘内生发展、外延并购’双轮驱动发展模式,围绕四大板块的业务布局-持续聚焦OTC产品,夯实和巩固‘胃肠日常用药专家和领导者’地位,大力发展大健康领域,立足江西市场,布局国药、补强处方药。”

以“家中常备药”战略为核心,延伸出“以食为药”、 “聚焦胃肠品类”、“中医药+”的品牌策略,不仅是华润江中在胃肠领域的理论与产品的创新升级,更是华润江中“十四五”战略主线的长远布局。华润江中厚积薄发,五十余年匠心不变,以核心技术和强势产品奠定品牌基石。此次瞄准“中医药创新+微生态”新赛道,或将塑造又一“胃肠日常用药”经典。

在当前消费升级、处方外流、数字化和品牌整合趋势下,自我诊疗市场出现了新的增长空间,“十四五”期间国内OTC及保健品领域将保持稳定增长态势,未来产品定位向更精准发展、渠道向更多元演变。华润医药将筑牢品牌护城河,拓展自我诊疗市场边界,不断升级品牌传播方式和消费者沟通能力,加快新品研发上市以及品类延伸,推进数字化营销转型,并通过OTC品牌联合赋能高效释放内部协同效益,持续巩固自我诊疗市场领导者的王者地位。


来源 | 华润集团官网

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