跨界共生，铸造健康品牌发展新格局！8月26日，中国非处方药物协会携手CCTV-1《大国品牌》，以“健康品牌•跨界共生”为主题，在京举办《大国品牌》&第五届OTC品牌宣传月-跨行业研讨会。旨在为行业跨界互鉴搭建平台，探索医药大健康产业发展新路径，铸造健康品牌共生发展新格局。
本次研讨会，特邀来自制药、医疗、药妆、健康食品、医药零售、传媒、品牌咨询、产业投资基金等不同行业的代表性企业和专家出席活动，就品牌建设、品牌营销分享交流各自的观点和经验。 前沿分享：探索标杆品牌的立足之道
在《大国品牌》栏目组热情的欢迎与暖场视频播放之后，中国非处方药物协会副会长兼秘书长汪鳌致辞，以医药大健康行业的服务性质视角为出发点，就“服务政府，服务行业，服务公众”三方面展开了具体分享。他表示，中国OTC品牌宣传月互动活动的首要目的，就是促进医药健康行业体系的完善，实现OTC品牌的创新，让公众了解品牌，让品牌走近公众。中国非处方药物协会在其中更是肩负着监督、管理、促进的重要任务，让有责任、有担当、有情怀的OTC品牌被社会认知、认可、信赖、选择，真正践行“护航公众健康，信守放心品牌”的核心主题思想，助力中国医药行业的蓬勃发展，让品牌药为公众的生命健康保驾护航！
“品牌是各种关系的总和及符号”。《大国品牌》总出品人吴纲指出，《大国品牌》多年来，一直致力于为中国品牌发展献计献策，在品牌传播方面具备“内容可视化、传播有效化、营销落地化、生态外延化、创新未来化”五大特点，系统化理清品牌为国家、为社会、为合作伙伴及消费者带来的价值与贡献，符合大国责任观与价值观，让品牌建设更有行业未来远见力、创新领先力、市场影响力、发展持续力。
“标杆品牌如同明灯，根植于消费者心智，引领着行业发展方向，创建标杆品牌是企业的共识，也是大国品牌战略目标。”桑迪品牌咨询董事长张继明，以《品牌年轻化之IP策略》作主题演讲中强调，属于90后、00后的时代即将到来，强化品牌战略烙印，OTC品牌年轻化，尤其需要借助IP赋能，提升品牌专业化形象。此外，品牌的传播力占据举足轻重的地位，中国第五届OTC品牌宣传月活动近期顺利启动，恰是结合了新时代信息传播的新变化、新特点，细致规划传播内容，在传播节奏、传播广度、传播深度上，都将全面助推活动传播效益价值最大化呈现。
“品牌以产品为载体，好产品才能造就好品牌。”本次研讨会上，张裕集团总经理兼中药至宝药业董事长冷斌，应邀作了题为《基于实体创新的品牌构建》主题演讲，对于已有90多年历史的中华老字号，以“至宝三鞭酒”系列产品为例，阐述“高品质产品才能铸就高知名度品牌”的观点，分享了烟台中亚至宝药业公司由“至宝三鞭”系列产品到“中亚至宝”品牌的实至名归、名实合一的品牌构建之路。只有高端产品才能打造出品牌高端产品是品牌的象征打造品牌要创新营销模式，打通消费者心智是营销的核心。
“感受中医文化的魅力，励志弘扬中医传统文化”，御品膏方CEO陈磊表示，IP是最大的认知符号，将是未来品牌竞争的焦点。无论医疗科普还是产品开发，御品膏方一直在为全民健康服务的道路上奋勇前行。
“品牌的效益要在运营端释放很好的动能，不要透支名字，还名字以真实。”三千茶业首席品牌官胡金雨认为，品牌的高度，行业的高度，国家的高度，大国品牌有力的支撑了国茶的占位。
“一切始于爱，爱自己，爱他人，隽永而非凡的传递，是源于爱而最终得到的美丽”国妆芳香世家董事长穆振兴表示，核心技术，坚持做基于独特中国成分的创新品牌建设，坚持做基于渠道与内容的创新，是芳香世家的品牌立足的核心根本。 主题互动：创新营销，品牌制胜
“大国品牌，是从王侯将相延伸到贩夫走卒。”北京同仁堂科技发展股份有限公司、医学拓展部总监王晓枫认为，销量是品牌的充分条件，品牌是销量的必要条件。一个品牌的背后是无数个非品牌的倒下，推广是基础，销量是核心，品牌是保障量变带来质变，形成品牌有时间和空间的特性。
广州白云山和记黄埔中药有限公司OTC总经理王春玉对中医药未来发展趋势判断，他认为，“中药+衣食住行”，给予了打造中药跨界更多实践和想象的空间，也正是作为品牌药企在本次跨界分享活动中的学习价值与收获。
御品膏方董事长姜洪英则表示，我是承载者，他们是传承者，希望携手众多企业一起传播中医文化。
北京顺丰副总经理兼公共事务总经理姚宏旭指出，低调，务实，是顺丰的企业文化，国家需要的时候，顺丰就会挺身而出。
北京寿仙谷健康科技有限公司总经理邹建华提出，深耕中医药全产业高质量高标准，寿仙谷坚持做安全高效的灵芝铁皮石斛产品，为民众健康美丽长寿服务。
白医联合医生集团干事长韩春勇表示，做医疗技术的搬运工，为大众健康提供全方位的技术保障。
皇封参董事长高庆海认为，品牌的生存和发展需要跨界，品牌需要传播，需要张扬。
华素制药品牌经理林楠建议，打造品牌，应该选择符合品牌定位的SLOGAN，并坚持用下去，使其成为品牌的印记和符号。
横流逆折,转腾潎洌，顺应数字信息化时代浪潮，在跨界共生的新发展趋势来临之际，品牌药企如何在日趋同质化的营销环境中脱颖而出，本次跨行业研讨会打破了医药大健康行业固有思维的局限性，提供了一个全新的思维模式与营销视角，短期的跨界营销带动企业的长效转型或许能够开启行业健康发展的共生新格局。这是一个互联互通的世界，所有的品牌必将走向世界，世界也会容纳中国品牌，大国品牌，跨界互鉴，引领发展，世界共享！
来源：非处方药物协会 排版：刘振宇 |
